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市场营销专业介绍【本科】
日期:2020-07-14  来源:管理工程系 

市场营销专业优秀毕业生李俊伯

学生在金鹤川校企合作实习基地进行课程竞赛路演

营销战略沙盘实训室

营销专业教师指导学生进行ERP沙盘模拟


随着中国与世界经济的接轨,市场营销人才就业前景全线飘红,市场营销总监、市场营销经理等高级营销管人才稳居需求榜三甲之列。市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均有需要,就业前景十分广阔,历年平均就业率名列前茅。

齐齐哈尔工程学院管理工程系市场营销专业于2014年开始招生,现有在校生3届,2016级34人,2017级39人,2018级33,共106人。专业开办以来不断深化教学改革,组织专业教师进行了广泛的社会需求调研,不断修正人才培养目标、完善课程体系,在人才培养工作方面取得了一定的成效。

   一、培养目标

  本专业培养适应社会主义现代化建设需要,德智体美劳全面发展,适应地方经济发展需要,具备人文精神、科学素养和诚信品质,系统掌握管理学、经济学、市场营销学等基本理论方法和市场营销专业技能,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能在企业和非营利机构从事市场开发、营销策划、销售管理等工作的高素质应用型人才。

二、培养要求

1.掌握市场营销专业相关的基础性知识、专业性知识与通识性知识,能够将基础知识和专业知识用于解决营销管理问题。

2.能够应用市场营销的专业知识和理论,识别、表达、并通过文献研究与调研数据系统分析复杂营销管理问题,以获得有价值的结论。

3.能够设计针对实际营销问题的解决方案,满足特定组织的市场开发、营销策划、销售管理等实际营销项目,并能够在设计环节中体现创新意识,考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。

4.能够利用文献检索,资料查询、实地调研等方法对实际营销问题进行研究,包括设计、分析与阐释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。

5.能够针对营销领域问题,选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具,包括对营销管理问题的预测与模拟,并能够理解其局限性。

6.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则;能够基于营销活动相关背景知识进行合理分析评价市场营销管理、实践和实际营销问题的解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响,并理解应承担的责任。

7.树立现代营销理念,理解和评价复杂营销管理实践对经济环境、社会可持续发展的影响,以及营销生态环境对企业可持续发展的影响。

8.具有人文社会科学素养、社会责任感,能够在营销实践中理解并遵守营销职业道德和规范,履行责任。

9.具有创新意识、开拓能力、团队精神,能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。

10.具有良好的语言与文字表述、人际沟通能力,具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力;能够就实际营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流。

11.理解并掌握营销管理原理与决策方法,并能在多学科环境中应用。

12.具有自主学习和终身学习的意识,有不断学习和适应发展的能力。

三、课程设置

市场营销专业开设的基础课程有:市场营销学、经济法、经济学原理、商品学概论、会计学基础等;专业课程设置有:谈判与推销、零售学、市场调查、商务谈判、广告学、营销策划、电子商务、网络营销、销售管理;另外还开设了营销战略沙盘操作实训、ERP沙盘操作实训等课程。

四、主要实践环节

为培养学生的职业能力,市场营销专业设有以下实践环节:销售实习、市场开发实习、营销策划实习、毕业设计(论文)等。综合实践训练课主要体现在工程任务、第三学期和毕业实习及毕业设计上。

五、核心能力

市场开发能力;营销策划能力;销售管理能力。

六、师资队伍

市场营销专业现有专兼职教师6名,其职称结构为:正高级职称教师2人,副高级职称教师2人、中级及以下职称教师2人;均为硕士研究生以上学历;目前,市场营销专业的师资力量基本可以满足专业理论与实践教学的需要。

七、实训实习基地建设

本专业现拥有提高学生实践能力的专业实训室4个,分别是:营销战略沙盘实训室、网络营销实训室、营销管理实训室、ERP沙盘实训室。已有的软、硬件教学条件能满足本专业教学要求。

截止到2020年6月,本专业先后在金鹤川集团公司、齐齐哈尔百花集团等企业建立了稳定的、运行良好的校外教学实训基地。这些企业布点合理,涵盖了销售、市场开发、营销策划等实习岗位,方便学生顶岗实习;另外这些企业功能明确,涉及第一、第二、第三产业,完备的设施设备以及高水平的销售管理流程与模式为学生熟练掌握销售岗位具体操作规程和各环节运作流程、体验企业文化提供了良好条件。

八、就业方向

本专业就业面向各类生产企业、批发和零售及连锁经营企业、保险公司、房地产公司、管理咨询公司等部门输送从事市场开发、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型高级专门人才


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